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埃弗顿新帅席尔瓦甲a:歐派與慕思“聯姻” 真能生出美麗的“富二代”?

埃弗顿利物浦 www.eysicz.com.cn 2019-09-27 13:39:08 埃弗顿利物浦 責任編輯: 李娟 瀏覽數: 手機訪問 埃弗顿利物浦

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在這個被稱為“新聯售”的合作模式中,慕思寢具將和歐派家居聯合共創“慕思·蘇斯”睡眠品牌,該品牌僅供歐派衣柜全渠道銷售,慕思不再額外開辟銷售渠道。同時,雙方還將進一步展開聯合產品研發、聯合空間定制以及聯合品牌推廣等全方位合作。

埃弗顿利物浦】“我們和慕思十年前就交朋友了,談了一年戀愛,今天結婚了。張傳喜會長說我們是門當戶對,我還要說我們實行的是一夫一妻制?!?019年9月19日,廣州四季酒店,歐派家居董事長姚良松對著臺下的嘉賓與媒體這樣形容歐派與慕思正在展開的新合作。

在這個被稱為“新聯售”的合作模式中,慕思寢具將和歐派家居聯合共創“慕思·蘇斯”睡眠品牌,該品牌僅供歐派埃弗顿利物浦全渠道銷售,慕思不再額外開辟銷售渠道。同時,雙方還將進一步展開聯合產品研發、聯合空間定制以及聯合品牌推廣等全方位合作。

“這不僅僅是家居企業間相互拓展延生的合作,更是一次頭部品牌之間資源整合的探索,我們希望與歐派攜手探索出一套全新的商業模式?!蹦剿級魯ね醣ふ庋蘭鬯降暮獻?。

歐派家居

歐派董事長姚良松與慕思董事長王炳坤簽署合作協議

頭部品牌IP碰撞,三年十億小目標

作為定制家居與寢具品類的兩大頭部品牌,歐派和慕思共創的慕思·蘇斯品牌,背后坐擁兩大靠山,可以說是真正含著金鑰匙出生的“富二代”。

慕思寢具創立于2004年,專注健康睡眠產業,目前已擁有全面覆蓋中高端市場的系列品牌矩陣,全球超過4000家專賣店。慕思十五年來所建立的全球睡眠資源和技術的積累為慕思·蘇斯的產品提供了充分的保障。而歐派衣柜擁有龐大成熟的渠道,據歐派家居最新發布的2019年上半年財報中,歐派衣柜全國擁有1002位經銷商,共計2240家衣柜獨立專賣店?;共話ǔ鞴?、衣柜綜合店,以及大家居店。更進一步,在品牌營銷方面,雙方均是家居建材行業具備杰出營銷能力的企業,未來在品牌和市場運作層面擁有的資源以及可操作的玩法實在太多。

正是因為有這樣的基礎,慕思·蘇斯提出了三年實現十億的“小目標”。隨著埃弗顿利物浦商業模式的逐漸成熟,對床墊等核心配套產品的整合和帶動作用日趨明顯,相信如果合作模式運作順暢,這個目標并不難實現。

歐派衣柜

歐派與慕思聯合啟動夢想定制節

體系融合考驗團隊協同能力

歐派與慕思最初的結緣要追溯到十年前。2009年4月23日,家居建材行業首個泛家居行業聯盟——冠軍聯盟成立,歐派和慕思作為其中的主要發起者,創造了至今仍被業內人士津津樂道的營銷模式。2018年8月21日,在七大家居建材品類中的七家頭部品牌共同組建的“1號聯盟”中,歐派與慕思作為全屋定制與寢具品類的頭部品牌,依然并列其中。十年的合作經歷,最終促成了本次兩大品牌之間的深度合作。

作為兩大頭部品牌共同孕育的“富二代”慕思·蘇斯,出生即站在巨人肩膀上,除了享受兩大集團的先天優勢外,也必然承受更大的成長壓力。而在這其中,最重要的就是兩大團隊的協同作戰能力。歐派和慕思作為兩大行業巨頭,本身就各自擁有龐大復雜的體系,所謂牽一發而動全身,要實現全面的融合和協同,對雙方都是不小的考驗。據了解,目前慕思·蘇斯并未成立獨立公司運營,而是由雙方分別組建戰略團隊進行協同作戰。

慕思總裁姚吉慶在接受訪問時提到,合作首先建立在一致的價值觀上,其次多年的合作讓兩個團隊都很熟悉,最重要的是雙方企業家的格局和胸懷以及相互之間的深度認可和投入。歐派家居營銷副總裁楊鑫則坦承,在前期長達一年的籌備過程中,特別是對于渠道的說服和規則的制定,雙方都經歷了比較艱難的時刻,但最終在經銷商中達成了共識。

在完成基本的合作框架后,歐派與慕思緊接著將在十一國慶期間即推出了“歐派X慕思夢想定制節”,以聯合營銷的方式打造行業營銷大事件,慕思·蘇斯品牌也將正式在這次活動中通過歐派衣柜的全國門店進行亮相。

戀愛若干年,婚姻一輩子,慕思·蘇斯未來究竟如何,還需要時間和市場來檢驗。

(文章來源:中國家具報道-公眾號,侵刪)

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