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今年曼联与埃弗顿关系:百得胜LOGO升级之外 还将发布“秘密武器”?

2019-12-30 10:14:32 埃弗顿利物浦 责任编辑: 李雪 浏览数: 手机访问 埃弗顿利物浦

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百得胜发布了由日本建筑设计师隈研吾亲自设计的全新品牌形象,有可能是隈研吾操刀的唯一中国品牌LOGO设计,之前没做过,据说未来也不准备做了。隈研吾享有极高的国际声誉,建筑融合古典与现代风格为一体。曾获得国际石造建筑奖、自然木造建筑精神奖等,最近比较知名的事件就是2020年东京奥运会主场馆将由隈研吾设计。

埃弗顿利物浦】今日,百得胜发布了由日本建筑设计师隈研吾亲自设计的全新品牌形象,有可能是隈研吾操刀的唯一中国品牌LOGO设计,之前没做过,据说未来也不准备做了。

衣柜

早在月余前,就与张健聊到过百得胜将品牌LOGO再次升级事情,当时说得挺神秘的,说是日本非常牛的一个建筑设计师做的设计,我开始猜是 安藤忠雄 ,结果是 隈研吾,与安藤忠雄 齐名的大咖。

百得胜全屋定制

隈研吾的场馆设计方案

隈研吾享有极高的国际声誉,建筑融合古典与现代风格为一体。曾获得国际石造建筑奖、自然木造建筑精神奖等,最近比较知名的事件就是2020年东京奥运会主场馆将由隈研吾设计。

01

新LOGO相关访谈内容

在前往品牌形象发布会之前,抽时间拜访了一下百得胜位于广州的新总部(图片附后),并且就一些关心的话题向张健进行了沟通,以下是摘录。

A1:为什么会选择日本建筑设计师来进行设计?

张?。浩放菩蜗笊妒羌榷苹?,一直以来都有感觉百得胜太“硬”,希望寻找一位设计师对品牌形象进行改造,隈研吾虽然是建筑设计大师,但他的一些设计理念与百得胜的理念相契合。

再者,对于百得胜而言,与这样世界知名的设计师合作也是一次很好的品牌宣传机会。

简评:花一份钱,办成两件事,既完成了品牌形象升级,又让设计大师变相的为百得胜“代言”,高手。

A2:如何看待这次的品牌LOGO设计?

张?。赫馐勤裱形崆鬃允只婕甘踔量赡苌习俑宄隼吹淖髌?,是我认为百得胜目前最好的品牌LOGO设计,比方说左侧两种颜色在中和之后就是右侧的这个玫红色,从颜色上为品牌带来年轻的感觉。

简评:情商极高的回复,让人想起了每年苹果手机发布会上对于新品的描述都是“最好的”,这并不是对过去的否定,而是对现在的肯定。

A3:“胜在环?!盨LOGAN怎么看待?

张?。翰宦凼且胛奕┌寤故谴蠖沟鞍捉旱挠τ?,以及澳洲实木到后来的美洲实木、青春实木等,其实都是百得胜对环保的执着,在我们推出这些无醛类产品之后,陆续看到许多友商也开始对环保这张牌开始重视,而我们则更早一步把环保做成了品牌标签。

简评:可以证明百得胜是率先推出无醛板的品牌之一,并且由于环保这个标签收获了相当多的消费者和经销商的认可。

02

百得胜的LOGO演绎史

成立于2001年百得胜在印象中算上这次升级,至少推广过以下四个版本。

百得胜全屋定制张健

上图LOGO使用年限未经官方证实

第一个版本的LOGO时代百得胜传统的在稳健发展,每年有一定增幅,但总体量并不大,在一大堆广东派系的品牌里属于中等偏下的表现。

第二个版本是张健接手百得胜营销后做的第一次升级,除了品牌形象焕然一新外,也预示着品牌全新的征程,这个版本的LOGO印象中使用得最久,至今许多百得胜相关的物料上都能看到该LOGO的应用。

在该版本时期百得胜的成长速度也是业界瞩目的时期,从5千万跃升到7亿左右规模,网点数量也在大幅提升,不论说是黑马或者是说正在风口都可以。

第三个版本是百得胜被德尔地板收购后以“小家居”为突破口进行第二轮高速增长的时期推出的,其实也是一次全新的开始,从传统梯队的定制品牌进入上市公司序列的品牌。

第四个版本是今天发布的LOGO,这其实也是百得胜的又一次新开始,重新定位再出发的序章,或将在过几天百得胜的年会上有所解释,这里我们就不再过细透露。

03

每次品牌形象的升级都是自我重新定义

其实不光是百得胜是这样,放眼全球都可以这样理解,有些改LOGO狂魔的品牌甚至几十年的时间改了几十版。

衣柜

蝙蝠侠的LOGO在80年来换了数十版

包括百得胜在内,每次的LOGO升级其实都对应着品牌的定位或者是说战略性调整,国内品牌最著名的当属李宁的标志升级。

百得胜全屋定制

成立于1990年的李宁公司,在经过20年发展之后,发现自己相对尴尬的位置,往高端有阿迪达斯、耐克等品牌在向下渗透,而相对低端一点的安踏、特步等逐渐在提升自己定位。李宁品牌的消费者群体在受到蚕食,因此希望通过品牌形象升级给消费者带来不同感观,同时也宣示着自己的品牌改变。

04

品牌LOGO升级之外的“升级”

其实除了LOGO和SLOGAN升级之外,百得胜即将发布的第五代品牌展厅也许也值得期待,是我们看到的百得胜最好的展厅效果,用某位参与过该展厅相关工作的朋友来讲,他是一个很挑剔的人,但该展厅最终的结果感觉非常满意。

在百得胜的这第五代品牌展厅,我们看到了对小家居各品类的战略性调整,除了产品布局的变化外,还包括有引入一些外部的合作对象(非小家居梯队,但消费者可从专卖店渠道订购),实话来讲还是非常不错的。

在一个角落里还有百得胜用来品类突破的“秘密武器”,由于尚未官宣,所以这里也不详述,但听了其产品原理和定位之后,认为该产品确有过人之处,也许在未来竞争里能取得不错成绩。

对于韩居丽格、丹得橱柜等小家居梯队的成员在2020年或都会有较大调整。这是百得胜对于市场环境变化的重大调整,也是小家居战略跑了几年后的赛道重塑。(以上内容详情请以百得胜官宣为准)

总结

百得胜这次的LOGO升级、品牌SLOGAN的变化,既是意料之中,又是意料之外,我曾经预估过他们要进行升级,但没有想过找到日本建筑设计大师来做这次的升级,意料之外的是在2020年将要进行的变化如此之多。

经历2019年的低潮期,离2020年还有几天的时间了,不论是百得胜还是其它品牌都应该仔细的想一想接下来该怎么走,如何布局市场,如何用自己的基本盘来做增长,如何......

额,给新LOGO打个分的话,

我打75分。

你呢?

附:

天气虽好,但拍不出该展厅的整体效果,该展厅位于百得胜广州总部楼下。百得胜的广州总部面积约6000平方左右,上下三层,展厅位于一楼,二三楼为办公区域。

百得胜全屋定制张健

(文章来源:家居邦-公众号,侵删)

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